现代急于释放新势力品牌，设计打头炮

 北京车展之前，或许是因为持续下滑的原因，亦或是看到出现在国内汽车市场的一些破绽，让现代急不可耐地推出了两款新车，并以合资新势力的面目出现，这就颇有些耐人寻味！

  新车出台，确实让人们看到了设计上的新意。先撇开新能源技术不说，仅仅是设计，就让这一品牌颇具吸引力！一方面是新车设计呈现出超时空的特点，使原本以概念车姿态出现的造型，已经让企业作为量产车推向前台；另一方面则是，以现代汽车为靠山的新势力车企，自然释放了要参与细分市场的竞争，这或许才是令人感到惊讶的地方。

  可以说，现代新势力品牌所释放的信号，很大程度上超乎了人们的想象。这一招既有试水作用、更有细化竞争的目的，着实反映了他们对国内市场的进一步觊觎。其步骤，一是设计理念别出心裁、二是品牌力令人放心、三是有把握的竞争能力，都在一定程度上反映了现代汽车的新想法。特别是，面对一些国内新势力车企多靠抄袭、靠做数据，甚至靠吹牛来忽悠人的时候，现代汽车的做法，确实是来者不善。

  设计的别出心裁为何能惹人注目

  在国内企业重视新产品，大多是越搞越大、大搞跨界的时候，现代汽车及时的将旗下艾尼氪品牌推出，而且，一推就是两款新设计。这样，既可以显得与众不同、也能瞄着一些新势力品牌的薄弱点发力，无疑是现代汽车谙熟国内市场竞争的一种新玩法。

  可以看出，这一次现代推出的两款新势力品牌，每一款都有设计的新意。两款车既不互相抄袭、同时又能靠系统化的理念保持其一致性，不得不让人感觉到设计特点强烈且突出。其设计的强烈，既有造型意义上的突出，使大棱角、大曲面的展现在人们面前，而这些造型的组合，又给人一种视觉冲击力，自然使新车的造型令人过目不忘；同时也由于设计的大切面与细节线条相辅相成，既做到了设计的简约与审美效果俱佳、有做到了与众不同，确实令人感到赏心悦目。

  值得注意的是，正是因为一些国内的新势力，最早是以大型车和跨界车来进入市场，他们价格以及超乎想象的配置（冰箱、彩电、大沙发）来吸引消费者，这样，在新车进入市场的初始阶段，或许能够让消费者感到了新奇与吸引力。而在经历了新车从上市、与换代一个个周期以后，人们会发现，有些车企的技术与话术、现实与忽悠之间存在不小的差距与漏洞，甚至，越来越让消费者失望！所以，合资车虽然慢了半拍，但至少会对消费者存在敬畏，自然在现代推出艾尼氪新势力品牌的时候，容易受到消费者的关注。

  现代新势力为何能容易让人放心

  作为新势力品牌的推出，除了形式以外，无疑就是看内容如何了。这一次现代艾尼氪新势力品牌的推出，也绝非是孤军深入，而是在现代与企业沉寂了很长一个阶段以后，开始摆开架势进入市场的新举措。这既有着现代多年来经营中国市场的网络布局、也有不断吸取经验教训，可想而知，在现代汽车整体不断下滑的节骨眼儿上，现代汽车的发力重点，自然会集中在新势力品牌方面，并使自身在国内市场上把握住很重要的腾挪机会。

  在第一步亮相以后，作为跨国车企的现代，在确保新势力品牌亮相的同时，显然也会围着国内新势力所暴露的问题大做文章。而对于国内的一些新势力品牌，自从新能源市场那个全面打开以后，主要的精力似乎并未放在新技术、独特设计上、而是更多的集中在走量方面，这就使品牌力不升反降的同时，也留下了一大堆各种各样的问题。能想见到，现代新势力两款新车的试水，就会拿出自身最好的数据，与一些国内新势力比拼；也会不断推出换代产品，来细化品牌对消费者的迎合能力，这或许才是现代有的放矢推新势力品牌的如意算盘。

  现代新势力品牌的竞争力不得不防

  作为现代新势力，能够这个时候向国内市场发力，自然是有备而来的。他们的路数，显然是在用特斯拉在国内的线路，来发展自身的新势力。一是，他们看准了自主新势力的软肋、借机推出更主要的新产品，以此来打动消费者；二是他们为了品牌的带动型，可以不惜手段得来应对市场的变化与需求。如特斯拉作为全球车型，新车可以在其他市场卖出最高的价格、但在中国市场却要入乡随俗的定下国内可接受的售价，这样就能取得一举两得的效果。或许，现代正是看到了特斯拉在市场游刃有余，才希望自己也能把握好这一难得的机会。

  而对于现代的新势力车型，自然要考虑这一价格差的同时，也进一步看到了国内新势力的破绽，以及合资车反击时留下的空档，这或许就是精明的韩国人最为擅长的。所以，现代必然会经过深入调研国内车型定价习性的同时，也会在价格方面建立自己的优势，从而形成具有引领合资新势力的特点，这或许才最令人关注的新变化。

  客观地讲，作为合资新势力，之所以这么晚才在市场亮出锋芒，很大程度上是看到了，合资反击的机会已到，同时又出现了消费者对新势力的质疑之声，这才让现代汽车真正看到了希望。而在，现代新势力品牌推出以后，也给国内新势力企业提个醒儿，如果还延续着以往的路数与打法，自然就容易成为国际同类品牌向上的垫脚石，这或许才是不得不防的......

                                                                                                                                                                                    凌 然